Стоимость пользования товарным знаком

Независимая оценка товарного знака | Оценочная компания "Старт-Альянс"

стоимость пользования товарным знаком

Охранительную (защищает товарный знак от использования третьими лицами). 4. И роль оценки стоимости прав на товарные знаки заключается в. Оценка стоимости прав на товарный знак (далее ТЗ) – это процесс прав на ТЗ использовать (либо обосновать отказ от использования) затратный. Оценка стоимости прав на товарный знак (ТЗ) – это процедура установления при заключении договора права пользования ТЗ или при продаже.

Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.

Денежное имя: сколько стоит товарный знак?

В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки. Первый способ — это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.

Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов. Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти.

стоимость пользования товарным знаком

Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу. Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти.

Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand.

Исключительное право на товарный знак является имущественным правом, то есть его можно продать, подарить или другим образом передать другим лицам.

стоимость пользования товарным знаком

Кроме того, обладатель исключительного права может передавать неисключительные права на использование товарного знака по лицензионному договору. Объем этих прав может быть различен и зависит от конкретных условий лицензионного соглашения. В случае оценки неисключительных прав правильнее будет говорить не об оценке товарного знака, а об оценке права пользования этим знаком с определенным набором полномочий право использования по лицензии.

Стоимость товарного знака, как и любой другой интеллектуальной собственности, является функцией от тех рыночных преимуществ, которыми обладает владелец этого знака.

Оценка стоимости товарного знака: 6 важных фактов | Царская привилегия

Рыночные преимущества товаров, продающихся под широко известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве этих товаров и доверяет данному производителю и, как следствие, товары с этим товарным знаком продаются в большем количестве и или по более высокой цене. Эти рыночные преимущества отражаются в показателях продаж выручкаувеличивая оборот компании и расширяя круг ее клиентов - потребителей данного товара. При этом ожидаемая динамика будущих продаж также сильно влияет на стоимость объекта.

  • Оценка товарного знака он-лайн
  • Оценка стоимости товарного знака
  • Оценка стоимости товарного знака доходным подходом

Поэтому оценка стоимости товарного знака знака обслуживания производится как на основе ретроспективного анализа данных о реализации товаров услуг под этим знаком, так и на основе обоснованного прогноза изменения этой выручки в ближайшие лет через дисконтирование доходов, получаемых от коммерческого использования товарного знака.

Независимая оценка стоимости товарного знака часто требуется в следующих ситуациях: Помимо стоимости исключительного права, в отношении товарного знака возможна оценка стоимости лицензии, то есть оценка рыночно обоснованной платы за право использовать товарный знак по лицензионному договору.

стоимость пользования товарным знаком

Например, предприятие хочет оценить стоимость прав на ТЗ выпускаемого сока, чтобы использовать результаты в дальнейших переговорах по уступке прав на данный ТЗ. Сначала следует разобраться с тем, что именно будет являться объектом предполагаемой сделки. Очевидно, что состав сопряженных с анализируемым ТЗ активов будет решающим образом влиять как на итоговую величину стоимости прав на ТЗ, так и на подходы к оценке.

Товарный знак » Оценка ТЗ

Оставаясь в рамках того или иного подхода, профессиональные оценщики могут использовать один или несколько методов оценки стоимости ТЗ. Второй вариант предпочтительнее, поскольку позволяет представить выводы в отчете более обоснованными и очевидными, при этом выбор конкретного метода является прерогативой оценщика.

стоимость пользования товарным знаком

Следует отметить, что при оценке ТЗ существуют специальные, так называемые секретные методы, которые используются рядом компаний в качестве своего ноу-хау. Насколько следует доверять этим непрозрачным способам? Во многом этот вопрос является риторическим, поскольку целиком и полностью относится к компетенции и потребностям потребителей оценочных услуг, так как профессиональное и научное сообщество не могут дать объективного ответа.

Рассмотрим основы сравнительного и доходного подходов стоимостной оценки прав на ТЗ не будем останавливаться на затратном подходе, поскольку он сравнительно редко применяется на практике. При одинаковой марже прибыли, но при различном объеме продаж стоимость ТЗ может быть определена аналогично: Он применяется, когда существует возможность получения доходов выгод от использования ТЗ и определения срока его экономической жизни.